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爱情?青春?还是偶像?95后、00后都爱看啥网剧?

※发布时间:2018-4-16 0:55:41   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  近日,微博公布了2017年的《微博视频》,将去年一整年有关网剧的微博综合数据悉数列出。数据显示:相比前年的生产数量来看,去年的网剧总量下降到256部。产量下滑的同时,网剧的总播放量却呈几何数增长,播放数据已高达1716亿。

  几家欢喜几家忧,其中《白夜追凶》《春风十里不如你》《致我们单纯的小美好》等多部剧上榜微博热搜,引起热门话题讨论。但期待值颇高的《琅琊榜2》《河神》等网剧虽然评分高,播放量方面却不尽人意,而未播先火的《热血长安》都没有进入前十名榜单,话题热度滑铁卢。

  如果说电视剧、电影给观众的是一种被动选择,档期、时间段都将成为掣肘观众的因素,网剧带来的将是真正意义上的“大考”。观众可以任性选择自己想看的剧集,各剧集之间彼此形成的分流没有电视剧严峻,“内容为王”近在眼前。那么上还有哪些网剧上榜?这些数据背后又引出了哪些行业动向?

  纵观网剧排行榜单,在微博话题阅读量和搜索量top10的网剧中,《小美好》《双世宠妃》《秦时丽人明月心》《柒个我》这类偶像言情剧排名远高于《琅琊榜2》《河神》。“爱情+偶像”元素的展现成为排名的关键要素。《小美好》微博话题阅读量、搜索量综合第一达到123亿,是第二名《春风十里不如你》的两倍。但网播量却比《春风十里》少24亿。此外,《使徒行者2》《将军在上》等热播剧也分别出现在榜单中。

  再看播放量top10的网剧:《春风》《小美好》《双世宠妃》《将军在上》《白夜追凶》《牧云记》,基本一水的“头部剧集+人气演员”阵容组合,才获得如此高的热度。反观都市现代剧,基本全军覆没。

  如今,越来越多的人想要在网剧市场分一杯羹,很多大制作和大导演也都纷纷加入。但像《双世宠妃》,以及正在热播的《致我们单纯的小美好》,演员阵容并不强大,但是其热度却是一些大牌网剧难以赶超的。

  从性别角度考虑。男女观剧口味大不相同,女性观众偏爱青春偶像言情剧,从古装到校园再到职场,甜宠至上,爱情至上;男性的关注度更集中剧情至上的网剧,悬疑剧或历史剧甚至老戏骨剧集是他们的最爱。

  女性占比高的几部上榜网剧中,从题材上看有8部爱情剧,4部青春校园剧,占比排名最高的分别是《小美好》《无法拥抱的你》《双世宠妃》《你好旧时光》,类型依旧延续“爱情+偶像”子。

  男性占比高的top10网剧中,《寻师》以46.26%位列榜首,《卧底》《鬼吹灯之黄皮子坟》次之,他们关注的网剧题材集中在警匪、悬疑、奇幻、战争等,此外也偶有像《鲜肉老师》和《亲爱的王子大人》这类纯爱题材入榜。

  年龄段不同,对网剧类型的喜好也相差悬殊。占比最高的《小美好》达到90.36%的占比,该剧在16-20岁的受众中受喜爱程度排在第一,而在21岁以上的受众心中反响一般,都没有排进前十。

  16-20岁青少年涵盖了95后与00后群体,他们擅长分享与互动,网络社交化的立体感让他们喜爱的作品登上榜首不是难事。他们的生活状态基本集中在校园范围内,对青春题材爱情剧颇为关注也不意外。

  进行年龄细分会发现,00后喜欢的网剧top10中,除了《反黑》和《奇星记之鲜衣怒马少年时》这两档以警匪和奇幻题材为主的网剧上榜之外,其余剧集题材为爱情剧,校园剧《小美好》《你好旧时光》《一起同过窗》《无法拥抱的你》占比40%,《小美好》占榜首。

  而“95后”用户网剧排行榜top10中,6部爱情剧,4部校园题材,分别是《一起同过窗》《龙日一你死定了》《春风十里不如你》《愿有人陪你颠沛》。《一起同过窗2》以47.56%的占比位于榜首。

  将目光聚焦在80后群体会发现,他们的群体集中在31-35岁以上用户,观剧以爱情、警匪、奇幻为主。他们最喜爱的网剧前三名是年代谍战剧《卧底》和都市悬疑情感剧《寻师》。

  此外,80后群体热衷追《吹对灯》系列网剧,《黄皮子坟》和《牧野诡事》都获得不俗的排名。而36岁+的网剧排名前三的分别是《亲爱的王子大人》《寻师》《卧底》,这个比较意外,年龄较大的80后对《亲爱的王子大人》这类偶像爱情剧关注度排名第一,可见玩微博的80后中,观剧类型也呈现年轻化趋势。

  究其原因,诸如“高甜”、“盛宠”、“少女心”等创作题材,不过是正对了广大观众的口味而已。网剧受众以女性为主,男性市场仍有较大开发空间。90后是网剧最主要的观众,而45岁以上的群体则基本不看网剧。学生占比超过50%,大学生、研究生是主要群体。如此一来,抓住观众,准确的洞察观众需求,对提升网剧的质量至关重要。

  在一二线城市微博用户喜爱网剧的top10中,《溏心风暴3》《使徒行者2》《无间道2》排名靠前。在三四线城市微博用户喜爱的网剧top10中,《一起同过窗2》《春风十里不如你》《柒个我》三部剧分别排名前三。

  榜单上,8部爱情题材的网剧中有6档以校园的青春故事为主,《一起同过窗2》《春风十里不如你》《愿有人陪你颠沛》《你好旧时光》《无法拥抱的你》《小美好》榜上有名。

  悬疑网剧之所以在两年内迅速崛起,主要原因之一还是在于题材尺度上占有一定优势。在传统电视剧市场,古装、都市、家庭类的电视剧较受欢迎,这主要与电视剧的受众以中老年群体为主,以及囿于政策的有关。

  对网剧而言,年轻受众对于悬疑剧则十分青睐,受众群较集中且黏性高,悬疑剧本身紧张刺激的情节也很容易吸引观众,再加上网络少、相对,为悬疑类网剧提供了很大的成长空间与市场。

  综合看这份榜单,网剧市场百花争艳,想必也是有人欢喜有人愁。但可以肯定的是,随着竞争愈渐激烈,竞争者会越来越少,最终留下的一定是最适合市场和观众的作品。